燃爆全國的KO油光戰役背后,他能量有著怎樣的營銷創意?

2019-07-19

顏值經濟時代的到來,年輕男生早早就開始關注自己的肌膚問題,“男生臉上出油該怎么辦”是他們常常思考的問題,“控油”成為了最受男生關注的護膚功效。專業男士護膚品牌他能量精準洞察男性消費者觀念轉變的潛流,以雄厚的研發力量推出了“活力控油KO系列”,讓男生臉上油光消失,肌膚恢復活力清爽。2017年的夏天,他能量掀起了一場燃爆全國的KO油光營銷戰役,引發消費者熱議!


他能量定位于年輕男性消費市場,洞悉年輕人興趣喜好,多形式、多場景聯動,玩轉互聯網整合營銷。從獨創IP營銷到利用明星帶來粉絲經濟,再到一系列爆紅的創意營銷,他能量不斷創新,腦洞大開,在當下年輕人聚焦的微博、抖音等互聯網平臺,策劃明星事件營銷,發布一鏡到底長圖、病毒視頻、GIF圖等創意內容,先后收獲過億關注量,并引發數百萬的互動參與。同時,他能量更將新品推介活動精準落地到大學校園,與12所高校超4千名男同學互動交流,從而感知產品。


1、 重磅巨制年度廣告大片+明星生日營銷,開創品牌互動“流量”時代


在鮮肉當道,流量為王的時代,利用明星在產品與消費者之間建立緊密聯系,成為品牌營銷致勝的不二法門。他能量邀請當紅人氣偶像蔣勁夫出任首席能量官,重金聘請金牌制作團隊,采用全球領先的Previzion系統制作,將虛擬與真實的人物及場景的靈活結合、無縫互動,呈現沉浸式的觀看體驗,更成為護膚界廣告片首創。這支重量級廣告大片更在整個夏天搶占湖南衛視黃金時段,強勢霸屏。


品牌巧妙借勢蔣勁夫生日事件,粉絲聚焦品牌話題,瘋狂為偶像和品牌打CALL,生日當天輕松斬獲超3000萬的曝光量,并登上熱搜榜Top3。


2、 “小油人與能量俠”雙IP新登場,產品控油功效深入人心

KO油光,爽!正是雙IP傳遞的核心內涵,以趣味幽默又生動新穎的方式將他能量品牌KO產品系列主打控油的功效演繹得淋漓盡致!首次發布,便引起網友的關注,與數十萬男性用戶產生共鳴,他能量用靈動的雙IP形式告訴他們男生臉上出油該怎么辦,讓這部分男士了解到男士護膚的關鍵在于控油。


為了打造年輕化的品牌形象,拉近與消費者距離,他能量將產品特性和賣點進行擬人化設計,獨創雙IP形象迅速走紅網絡——代表著他能量控油活力的“能量俠”和萌賤愛損害男生顏值的“小油人”。,雙IP形象嵌入消費者使用場景,并通過一系列創意制作,最終呈現更具視覺沖擊力和感染力的宣傳效果,使品牌更加深入人心。


這是一個顏值與實力并存,體驗與產品為王的時代!讓消費者在愉悅甚至享受的情緒狀態下感受產品的獨特之處才是致勝的關鍵。定位為年輕男士打造專業男士護膚產品的他能量敢于挑戰創新,洞悉目標消費群體喜好,不斷探索獨特推廣模式,更關注消費者的真實護膚需求,通過多元化營銷提高消費者粘性與品牌忠誠度。正如品牌名稱一般,賦予消費者“能量”與無限活力,他能量勢必堅持探索自己獨特的營銷之路,繼續為消費者帶來驚喜與更好的品質體驗,。挑戰不停,無畏前行,讓我們拭目以待下一個他能量品牌營銷的驚喜。